【儀表網 儀表深度】 夏日炎炎，來支雪糕涼快一下可好？當心“雪糕刺客”！近日，某品牌128元一支的雪糕沖上各大網絡平臺的熱搜，引發網友紛紛吐槽：雪糕很管用，拿到手還沒吃呢，心就涼了。網友甚至將不明碼標價并且售價很貴的雪糕戲稱為“雪糕刺客”。
“天價雪糕”事件愈演愈烈，后續又曝出某品牌雪糕暴曬不化等事件，5毛一袋的雪碧味冰塊又重新映入人們眼簾，這一出“雪糕鬧劇”給儀表企業帶來什么樣的啟示呢？筆者認為至少有三點是儀表企業值得注意的。
1、過硬的產品質量是儀表企業持續發展的硬實力
網友口中的“雪糕刺客”意思是冰柜里沒標價的雪糕外表看起來平平無奇，卻在結賬時給出“致命一擊”。這就說明部分貴價雪糕往往超出人們的價格預期，給人一種“應該不貴”的錯覺，側面反映出它的成分、外觀、口感等方面與它的價格不匹配。
而5毛錢的雪碧味冰塊能重新火起來，其實主要是當下消費者的社會情緒作祟，它也只是一塊有甜味的冰塊，想要吃口感更豐富的雪糕怎么辦？此時人們往往都喜歡找到一些“平替”來過過癮。
儀表行業也是如此，一說到平替，大家就不得不想到國產儀器。近年來，我國對儀器的創新和研發高度重視，《科學技術進步法》大力支持國產儀器自主研發，鼓勵企業加強原始創新，開展技術合作與交流，增加研究開發和技術創新的投入。
福建順昌虹潤精密儀器有限公司(簡稱“虹潤儀表”)在這方面頗有心得。虹潤儀表以每年銷售額的5%投入研發，其自主研發小型機器人點焊機，能把一次點焊的成功率提高到99.9%，并且公司產品故障率返修率年年下降，目前保持在千分之一以下水平，品牌美譽度較好。
因此，過硬的產品質量是儀表企業持續發展的硬實力，儀器儀表企業應加快自主研發，把科技的命脈掌握在自己手中。只有擁有自主研發的產品和技術，企業才能更有底氣、支撐實力、最終贏得人氣。
2、獨具一格的產品外觀是儀表企業錦上添花的軟包裝
愛美之心人皆有之，部分網紅雪糕以獨特的外形走紅，比如蜜桃雪糕、櫻花雪糕、各景點著名建筑形狀的雪糕等，讓人不忍心下嘴。不可否認，獨具一格的外形確實能給雪糕增加噱頭。
雪糕的口味也千奇百怪，有咸蛋黃、山楂味，滿足不同口味人群的需求，比如四川還有麻辣味雪糕，這就叫“人性化的體驗”。做儀表也是一樣，不管是生產還是營銷，都要考慮不同環境下客戶的差異化需求，研發獨特的產品。
在儀器儀表行業，大部分產品很難有區分度，同質化現象比較嚴重，拿掉標簽可能都不知道是誰家的產品，容易引起仿冒等問題。如何讓普通的儀表光彩奪目、脫穎而出，其實可以在產品外觀上下功夫。
威格儀表的創新不僅使壓力變送器在同類產品中更有辨識度，更重要的是使用起來更簡單、有趣、人性化，這樣的創新思路給儀表企業提供了不錯的借鑒。
3、適度的宣傳推廣是企業立足市場的助推器
數據顯示，伊利、三元股份等雪糕企業2021年毛利率近30%-40%，營收均上漲10%以上，有經銷商表示，雪糕“水很深”，成本其實和普通雪糕沒有太大區別。
網紅雪糕之所以賣得貴，有一個原因是因為企業把價錢花在了營銷推廣方面，不得不說，鋪天蓋地的廣告和軟文確實起到了一定的宣傳作用。但是過猶不及，像某明星每天上熱搜一樣，看多了，就煩了。
因此，適度的宣傳行為在一定程度上可以提升企業的競爭力。如今，我們身處網絡時代，企業要懂得充分利用互聯網來宣傳企業。
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